Sparta, Slavia, Třinec i Tour de France. Sport Alive Awards 2026 by Tipsport znají shortlisty

Do užšího výběru pátého ročníku oborových cen Sport Alive Awards 2026 by Tipsport postoupilo 69 přihlášených projektů. Na shortlistech osmi kategorií figurují fotbalová Sparta a Slavia, hokejové HC Oceláři Třinec a HC Slovan Bratislava, Plzeňský Prazdroj s Viktorií Plzeň nebo Škoda Auto s projekty z Tour de France. Vyhlášení vítězů proběhne ve čtvrtek 8. října na konferenci Sport Alive 2026 v pražském O2 Universum.

Shortlisty sestavila v prvním kole hlasování 18členná odborná porota složená ze zástupců sportovních organizací, médií a agentur. Z každého z nich nyní vybere tři nejlepší projekty včetně vítěze. Generálním partnerem cen je sázková kancelář Tipsport.

Sparta a STES se čtyřmi nominacemi

Čtyři projekty na shortlistech má AC Sparta Praha. Letenský klub boduje s obsahem, který vyústil v celovečerní film Kouzlo derby, s partnerskou aktivací s adidasem a Footballmanií, se Sparťanskými Vánoci na Letné a s projektem, jímž ženský fotbal přivedl na stadion školy. Čtyřikrát uspěla také společnost STES, mimo jiné s aktivací Repre x LEGO.

Slavia má dva projekty, jeden z nich v kategorii ženského sportu, kde se potká se Spartou. Dvě nominace získaly také HC Sparta Praha, FC Hradec Králové, HC Oceláři Třinec, Ligová fotbalová asociace, Plzeňský Prazdroj se značkami Gambrinus a Radegast, Škoda Auto, CZ Basketball, Český florbal, Allwyn, RAUL, Deník Sport, TV Nova a Eventmanager.cz. Publicis Groupe má na shortlistech tři projekty.

Fotbal a hokej vedou, své místo mají cyklistika i padel

Nejvíce projektů pochází z fotbalu a hokeje. Vedle pražských klubů jde o Bohemians Praha 1905, FK Teplice, Hradec Králové s oslavou 120 let klubu nebo ligovou asociaci s kampaní Chance Liga je fenomén. Hokej zastupuje rybníkový zápas Slovanu Bratislava, rozlučka Jiřího Jebavého v Litoměřicích i fanouškovská prezentace mistrovství světa IIHF 2026.

Výrazně se prosadila cyklistika: obsah závodu Czech Tour, ženský tým VIF Cycling Team a dvojice projektů Škody Auto z Tour de France, z toho jeden s fotografiemi Tomáše Třeštíka. Na shortlistech jsou dále basketbal, volejbal včetně plážového, florbal, biatlon, padel, softball, Jizerská 50 a také Formule 1 s akcí Allwyn McLaren F1 Team Celebration.

Tři nové kategorie

Letošní ročník přinesl tři nové kategorie: Nejlepší sportovní kampaň, Nejlepší projekt zaměřený na ženský sport a Nejlepší sportovní projekt malých organizací, určenou subjektům s ročním obratem do pěti milionů korun. Do všech tří dorazily projekty, které stojí za pozornost.

„Shortlisty letos ukazují, jak široký je český a slovenský sportovní marketing. Vedle velkých klubů a značek na nich najdete projekty, které pracují s minimálním rozpočtem. Nové kategorie splnily, co jsme od nich čekali: přivedly nápady a realizace, které by dřív mezi velkými zapadly. Teď je na porotě, aby určila finální pořadí,“ říká Tomáš Janča, zakladatel Sport Alive.

Nejlepší projekty v každé kategorii vyhlásí pořadatelé ve čtvrtek 8. října jako vyvrcholení konference Sport Alive 2026 v O2 Universum. Vstupenky jsou v prodeji na www.sportalive.cz. 

Shortlisty Sport Alive Awards 2026 by Tipsport

Projekty jsou v rámci kategorií řazeny náhodně, pořadí nevyjadřuje hodnocení poroty.

Nejlepší partnerská aktivace
• FK Teplice × Macron – Vánoční dresy: Když technický partner nevyrábí jen dresy, ale společně s klubem vytváří příběhy – FK Teplice
• Kolo válečných veteránů – Ligová fotbalová asociace (LFA)
• Repre x LEGO – STES
• Hokejový zápas očima bojovníků na ledě: 60 minut Radegastu v přímém TV přenosu! – Plzeňský Prazdroj (Radegast)
• Gambrinus a Viktorka Plzeň oslavují Plzeňáky, kteří pomáhají. Hráči jim přenechali jména na dresech – Plzeňský Prazdroj (Gambrinus)
• Stojíme za tebou – Publicis Groupe & Visa
• Olympiáda x Allwyn – Allwyn Česko
• AC Sparta Praha & adidas & Footballmania: 100 000 důkazů silného partnerství – AC Sparta Praha
• Udržitelná revoluce v úschovně Jizerské 50: T-Mobile Dry Bag nahradil tuny plastu – RAUL
• Chance Liga: ligové kolo Sport bez odpadu – Nadace Tipsport

Nejlepší sportovní obsah
• JÁ68 – Deník Sport
• Stojíme za tebou – Publicis Groupe & Visa
• Emoce Tour de France: Síla černobílé fotografie – Škoda Auto Česká republika ve spolupráci s IMA Production, Zaraguza, Socialsharks a PHD
• Druhý vrchol sezóny – Český biatlon
• Tipsport – Držíme palce – tvůrci a olympijský vítěz na mistrovství světa v hokeji – Tipsport
• Stříbrná cesta – Deník Sport
• Czech Tour: Jak díky obsahu proměnit závod v nejsledovanější cyklistickou platformu v ČR – Česká cyklistická
• Pavel is a Geordie – dokumentární film – CANAL+ Sport
• AC Sparta Praha & Kouzlo derby: Od klubového obsahu k celovečernímu filmu – AC Sparta Praha
• Big Pete – Livesport

Nejlepší sportovní kampaň
• Fandíme svetovému futbalu! – Tipsport SK & Mannschaft
• Chance Liga je fenomén – Ligová fotbalová asociace (LFA)
• Za Svatým grálem – play-off Tipsport extraligy 2026 – BPA sport marketing
• Emoce Tour de France: Očima Tomáše Třeštíka – Škoda Auto Česká republika ve spolupráci s IMA Production, Zaraguza, Socialsharks a PHD
• F*ck Luck u MS ve fotbale – Tipsport
• Unikát v Česku – HC Oceláři Třinec
• Back to school – STES
• Hledáme Superhrdinu – CZ Basketball
• Sparta vzdává hold – HC Sparta Praha
• Next Chapter: Z města na stadion – FC Hradec Králové & 2Score

Nejlepší fanouškovský zážitek
• Hra nás spojuje – Publicis Groupe
• AC Sparta Praha & 2Score: Sparťanské Vánoce na Letné – AC Sparta Praha
• Sport presentation IIHF 2026 – Fandom Factory
• Mistrovství světa žen ve florbale 2025 – Český florbal
• Studio Oneplay Sport – Blíže k fanouškům – TV Nova
• 120 let pod Bílou věží: výroční utkání se Spartou jako celodenní cesta do dvacátých let – FC Hradec Králové
• Padelová revoluce 2026: Multikanálový fanouškovský zážitek z MČR – Česká padelová federace
• Návrat ku koreňom: HC Slovan Bratislava si zahral rybníkový hokej – HC Slovan Bratislava
• Sparta vzdává hold – HC Sparta Praha
• Allwyn McLaren F1 Team Celebration – Allwyn Česko

Nejlepší sportovní projekt s nízkým rozpočtem
• Jihostroj – sezonní linka k 30 letům partnerství – VK Jihostroj České Budějovice
• 2× 45 minut – Za hranice hřiště – SK Slavia Praha
• Čti s Beksou – BK Pardubice
• PENNY a Mongaguá – PENNY Market
• Eventmanager.cz – Eventmanager.cz
• Last Dance Jirky Jebavého – HC Stadion Litoměřice
• Mezinárodní den nevidomých – STES
• Bohemka C – Bohemians Praha 1905
• Rozpůlená trofej, která spojuje: Šampiony s fanoušky na J&T Banka Ostrava Beach Pro – RAUL

Nejlepší sportovní projekt malých organizací
• Eventmanager.cz – Eventmanager.cz
• Polanský charitativní běh – Asociace turistických oddílů mládeže ČR, TOM 20615 Polanského běhu a turistiky
• Zhotovení dvou kurtů na plážový volejbal – Tělovýchovná jednota Hlučín
• 6 hodin – 6 hodin

Nejlepší sportovní projekt města či kraje
• Sportovní hry mládeže 2026 – Město Krupka
• Třinecká olympiáda dětí a mládeže – Statutární město Třinec
• Trojka sportovní 2026 – 4PR agency ve spolupráci s Kateřinou Klein
• Park U Červených domků – Město Hodonín
• 23. Olympiáda dětí a mládeže – Magistrát hlavního města Prahy
• Bruslení škol a školek – HC Oceláři Třinec

Nejlepší projekt zaměřený na ženský sport
• Strong Her – Pikoverse
• Pro tenhle moment: Když ženský fotbal přivedl školy na Letnou – AC Sparta Praha
• My jsme Women's Power – Women's Power / Český florbal
• VIF Cycling Team – Česká cyklistika
• Beautiful Game, Strong Women. Více než softball. Platforma pro silnější ženský sport – Česká softballová asociace
• Nebojte se vyhrát – SK Slavia Praha
• 4GLOW: Měníme podmínky pro dívky ve sportu – 4GLOW
• Menstruace ve sportu – CZ Basketball
• Bohyně Slavie – TV Nova
• Fortuna Lyga – STES